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商业

Zara 母公司销售额增长 5 年来最慢,将整合家居线

董芷菲2019-03-15 07:11:30

供应链、大数据和扁平管理等 Inditex 的传统优势在新的零售环境下可能不够用?

Zara 母公司 Inditex 公布了 2018 年财报。去年它的销售额为 261 亿欧元,同比增长 3%。以当地货币计算增长率为 7%。不管从哪个标准来看,这都是它至少 5 年来销售额增长最慢的一年。

增长不及预期,Inditex 解释这是因为下半年尤其是圣诞季他们折扣不如竞争对手 H&M 或 Gap 的缘故。

除了销售额增长放缓,净利润也不及分析师预期。净利润为 34 亿欧元,同比增长 2%,如果分别以当地市场汇率计算,则上涨了 12%。好在股息增长超过他们的预期。但更慷慨的分红也没能拯救业绩公布后的股价下跌。

在 2018 财年,(两年内开业的门店)同店销售额增长 4%,Inditex 称所有国家地区的同店销售都获得了增长。不过,这个数值比去年的 5%有所放缓。毛利率提升 37 bps 的同时,库存也增长了 1%。

而线上销售额增长 27% 至 32 亿欧元,给它贡献了 12%的销售额。如果只算那些开通了电商的国家市场,电商贡献占比为 14%。但这比 H&M 14.5%的电商销售占比稍弱,也低于美国服装行业整体 27%的渗透率。

值得注意的是,主品牌 Zara 已在 202 个市场开通电商。Inditex 打算在 2020 年前,将线下门店库存和电商库存打通。

分品牌来看,Zara 和 Zara Home 增长 3.3%,创造了 180 亿欧元的销售额。增长最快的是 Pull&Bear ——销售增长约 6.6%;Massimo Dutti 销售额增长 2.1%;Stradivarius 3.6%;Bershka 销售增长几乎停滞。两个体量最小的品牌——Oysho 增长 2.6%,Uterqüe 增长 4%。

Zara Home 将被整合进 Zara 品牌,财报中提到这是为了更好地进行运营和品牌管理。Zara Home 将继续以独立网店的形式存在,并拥有 603 家独立店铺,但部分产品将在指定 Zara 店铺特别开辟的家居区域中出售。Inditex 集团主席兼 CEO Pablo Isla 表示远期目标是让 Zara Home 成为 Zara 的第四大业务。

Inditex 预计 2019 年它的同店销售额将增长 4%- 6%,同时将在巴西、迪拜、印尼和塞尔维亚等 10 个市场开通网购。目前它在全球有 7490 家店,计划在 2019 财年新增 300 家门店。

题图 Zara Home 微博

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